Sănătatea e nișa în care un advertorial are cele mai multe reguli și cele mai multe refuzuri. Nu din capriciul publicațiilor: publicitatea la servicii medicale e reglementată prin Legea 95/2006, iar cea la medicamente prin Ordinul 1069/2007, și o publicație care lasă să treacă un text greșit răspunde alături de tine. Pagina asta spune ce poți afirma, ce nu, pe ce publicații și la ce preț.
Comunicate.eu, operată de ARC MEDIASOFT SRL, este platforma prin care clinicile, cabinetele și farmaciile comandă advertoriale direct pe publicații, cu prețul și termenul scrise dinainte. Comunicate.eu îți arată la fiecare publicație ce categorii de conținut acceptă și cum semnalează materialul plătit, ca să știi înainte de comandă dacă un text medical are loc acolo.
Ce poți spune într-un advertorial medical
Ce faci, unde, cu cine și cum se ajunge la tine. Specialitățile, echipamentele, programul, prețurile, calificările medicilor, pașii unei proceduri, ce trebuie să știe pacientul înainte și după. Toate sunt informații pe care pacientul le caută și pe care legea le permite, cu o condiție: să fie adevărate și verificabile. Un advertorial de clinică bun răspunde la întrebarea pe care o pune pacientul înainte de programare, nu descrie clinica.
Ce nu poți spune
- Promisiuni de vindecare sau de rezultat. „Scapi de durere în trei ședințe” nu trece nici la publicație, nici la Colegiul Medicilor.
- Comparații cu alți medici sau clinici, prin nume sau prin aluzie.
- Mărturii de pacienți folosite ca argument medical. Experiența unui om nu e dovadă pentru altul.
- Medicamente eliberate pe rețetă: publicitatea către public e interzisă. Suplimentele alimentare se pot promova, cu mențiunile obligatorii și fără afirmații terapeutice.
- Superlative fără sursă: „cea mai bună clinică”, „singurul tratament”.
Pe ce publicații
În catalog, nișa Sănătate adună publicații de la portaluri medicale generaliste la site-uri despre nutriție, sport și stil de viață, cu autoritatea domeniului, termenul și prețul scrise lângă fiecare; tot catalogul are 3.822 de publicații pe 22 de nișe, dintre care 2.907 în limba română. Pentru un serviciu medical, publicația de nișă bate site-ul generalist: pacientul care caută un tratament citește acolo, nu în fluxul de știri. O selecție e pe pagina nișei Sănătate; lista completă, cu filtre, e în platformă.
Cum publici
Pașii sunt cei de la orice publicare de advertoriale: alegi publicația din catalog, cu termenul și prețul scrise. Încarci textul; platforma îl verifică mecanic înainte de trimitere (titlul, descrierea, subtitlurile, numărul de linkuri), iar publicația îl poate respinge, cu motiv, dacă încalcă regulile ei sau pe cele de mai sus. Marcajul publicitar e obligația ta, ca advertiser, și a publicației care găzduiește articolul; politica de marcaj a fiecărei publicații scrie în catalog, iar pe rețeaua proprie mențiunea se pune la cerere. Când articolul e sus, primești adresa verificată. Detaliile juridice, cu articolele de lege, sunt în ghidul pentru documente reglementate.
Cât costă
45 de lei fără TVA pe oricare dintre cele 109 publicații ale rețelei proprii, același preț ca în orice nișă; publicațiile partenerilor au prețul lor, în catalog. Cu pachet, prețul pe rețeaua proprie coboară la 42, 35 sau 31 de lei pe publicare. Prima publicare e gratuită. Sănătatea nu are tarif special: regulile sunt mai multe, prețul e același. Dacă ai un anunț, nu o prezentare (o clinică nouă, un echipament, un medic care se alătură echipei), un comunicat de presă costă 35 de lei, iar comanda e descrisă pe publicare comunicat de presă. Toate tarifele sunt pe pagina de prețuri.
Îți faci cont în două minute și prima publicare e gratuită — fără card și fără să vorbești cu cineva.
Întrebări frecvente
Este permisă publicitatea medicală în România?
Da, pentru servicii medicale, cu limitele din Legea 95/2006 și din Codul de deontologie medicală: informare corectă și verificabilă, fără promisiuni de vindecare și fără comparații cu alți medici. Medicamentele eliberate pe rețetă nu pot fi promovate către public, iar suplimentele alimentare se promovează fără afirmații terapeutice.
Poate un medic să publice un advertorial pe numele lui?
Da, cu limitele din Codul de deontologie: informare, nu reclamă; fără promisiuni, fără comparații, fără onorarii prezentate ca ofertă. Numele, specialitatea, locul și programul sunt informații, nu publicitate.
Pot promova un supliment alimentar?
Da, cu mențiunea că e supliment, nu medicament, și fără afirmații de prevenire, tratare sau vindecare a unei boli. Afirmațiile nutriționale permise sunt cele din registrul european.
Ce se întâmplă dacă textul nu respectă regulile?
Publicația îl poate respinge înainte de publicare și îți spune motivul; îl corectezi și îl retrimiți. Nu plătești pentru o publicare respinsă: suma sau creditul rezervat revine în cont, disponibil pentru altă comandă.
Advertorialul medical trebuie marcat altfel decât unul obișnuit?
Nu. Regula e aceeași: Legea 363/2007 cere ca materialul plătit să fie recognoscibil ca atare, iar obligația e a advertiserului și a publicației. Politica de marcaj a fiecărei publicații e trecută în catalog; pe rețeaua proprie, mențiunea se pune la cerere. Diferența la sănătate e în ce poate conține textul, nu în etichetă.